Что делает вашу компанию уникальной? Что отличает ваш бренд
от других? Некоторые маркетологи называют это уникальным торговым предложением,
другие – основанием для доверия, миссией и т.д. Это четко сформулированная
причина существования компании. Вы должны акцентировать внимание пользователя
на ваших особенностях для того чтобы дифференцировать себя от ваших
конкурентов.
Может быть, вы предоставляете услуги как никто иной или ваш
продукт позволяет снизить уровень холестерина на 10%. Возможно ваш товар высоко
ценят специалисты в вашей сфере или вы имеете самую продолжительную историю
среди участников вашего рынка. Также это может быть уникальный ингредиент или
методология, помните «¼ увлажняющего крема» от Dove? 
В большинстве отраслей, продукты, как правило, имеют очень
схожие свойства и предназначение, что делает позиционирование бренда довольно
сложным процессом. Именно поэтому, стараясь придать уникальность имиджу вашей
продукции, старайтесь обращаться к эмоциям аудитории.
Будьте изобретательны. Не достаточно просто заявить о
том, что ваш продукт на 100% состоит из натуральных ингредиентов, вы не первые,
до вас были сотни полностью натуральных продуктов, это не позволит вам
выделиться из толпы. Но вы можете представить ваш процесс производства как
захватывающую историю, которая объединит в себе идею вашей продукции,
особенности рецептуры и уникального подхода ваших специалистов. Это поможет вам
сделать несколько шагов по пути создания уникального образа, который выделит
вас среди производителей схожей продукции.
Не достаточно просто упомянуть об исследовании, в котором
участвовала ваша продукция. Вы должны подчеркнуть, что в ходе исследования был
установлен тот факт, что ваш продукт действует не так как продукты ваших
конкурентов, и, поэтому, более эффективен. Никогда не врите, придерживайтесь
фактов, но старайтесь, в первую очередь, подчеркнуть уникальность вашей
продукции, а не ее рациональные качества.
Используйте всю возможную информацию для того чтобы сделать
свой бренд уникальным. Постарайтесь создать группу последователей вашей
компании, дайте потребителю то, чего не сможет дать никто другой. 
0