Инструменты для отслеживания веб-аналитики требуют вашего
постоянного внимания. Дело в том, что Google обновляют свой ​​алгоритм довольно
часто (технически более 500 раз, но только три или четыре обновления достаточно
значительны, чтобы повлиять на ваш веб-сайт), и ваши показатели могут
радикально измениться.
Подавляющее большинство показателей будет поступать из
Google Analytics. Это не означает, что отчеты Bing или каких-либо
инструментов для социальных сетей не важны, но Google представляет самые важные
показатели, которые нужно проверять каждую неделю. Вот на что стоит обратить
внимание в первую очередь:
1. Источники трафика
Этот показатель должен проверяться еженедельно. Огромным
преимуществом является тот факт, что для анализа всей необходимой информации
вам достаточно нескольких минут. Здесь вы можете увидеть, какие ключевые слова
используют посетители, чтобы найти ваш сайт, а также ссылки, по которым они к
вам переходят. Определив самый перспективный канал,  вы будете знать, куда вам стоит направить
ключевые усилия.
2. Количество показов
Сколько раз каждая
страница вашего сайта появляется в результатах поиска, и по каким запросам.
Этот показатель никогда не считался первостепенным (уж точно не входит в топ-5),
потому что не имеет ничего общего с количеством пользователей, зашедших на ваш
сайт. Но он крайне важен для понимания того, в каком контексте пользователи
находят ваш сайт.
Дополнительно: отчет SEO-запросов показывает поисковые
запросы Google, которые сгенерировали максимум показов для ваших
веб-сайтов. Вам не обязательно нужно проверять этот показатель каждый
день, но эта информация настолько же важна, насколько и количество показов.
Как улучшить этот показатель: Посмотрите на ваши
результаты, чтобы оптимизировать свой ​​сайт. Если конкретный поисковый
запрос эффективен для вашего сайта, направьте на него усилия в платном
продвижении. Этот показатель будет меняться от недели к неделе, поэтому важно
пристально следить за ним.
3. Количество выполненных целей
Этот параметр показывает количество выполненных действий,
которые вы указали как цели (подписка на блог, конверсия и т.д.).
Благодаря этим данным вы можете определить показатели
конвертации и понять, как и при каких условиях были выполнены цели. Другими
словами, вы можете увидеть, что именно из ваших рекламных средств работает, а
что не приносит никаких результатов.
Как улучшить этот показатель: сгруппируйте свои страницы и рекламные инструменты по типам (блоги,
рассылки, объявления) и определите тип, который более всего эффективен с точки
зрения этого показателя. Проанализируйте методы и приемы, которые вы
используете в самом продуктивном канале продвижения, и перенесите их на другие.
Это очевидный подход, но про него часто забывает.
4. Количество просмотров сообщений в блоге
Это еще один
показатель, который не принято считать первостепенным, но он крайне важен с
точки зрения SEO. Сегодня контент является основой эффективного продвижения.
Отслеживание этого показателя поможет вам понять, что нравится читать вашим
посетителям и заставляет их задержаться на вашем сайте.
Как улучшить этот показатель: Зная, какое содержимое
блога работает лучше всего, вы можете постараться работать именно в этом
направлении. Вы должны публиковать материалы, как минимум, три раза в неделю.
Также стоит помнить, что ваша аудитория меняется с течением времени и то, что
было эффективно вчера, не будет эффективно завтра.
5. Показатель отказов
Информация о том, сколько времени посетители проводят на
вашем сайте. Эта информация часто коррелирует с показателем посещаемости блога.
Как улучшить этот показатель:  Это довольно сложная задача. Еженедельная
проверка этого параметра поможет вам установить причинно-следственную связь
между вашими действиями и уровнем этого показателя. Что привело к изменениям?
Размещали ли вы видео на прошлой неделе? Вносили ли вы изменения в описания
услуг? И т.д.
0