Содержимое маркетинга стало важной составляющей SEO. Но
несмотря на то, что усилия, затраченные на создание контента, могут дать
фантастические результаты, довольно сложно точно измерить его эффективность.
Для того чтобы исправить эту ситуацию нам необходимо
подобрать соответствующие инструменты. Вот несколько вариантов:
Отслеживание событий в
Google Analytics
Если вы не слишком подкованы в Google Analytics, не
волнуйтесь. Мы подробно расскажем обо всем, что вам предстоит сделать.
Используя отслеживание событий в Google Analytics, вы
сможете анализировать различные модели поведения ваших читателей. Это
может быть просмотр видео, подписка на рассылку новостей, загрузка PDF,
просмотр содержимого, как быстро они перемещаются по содержимому и многое другое.
В этой статье мы покажем вам как отслеживать:
— нажатие на кнопки социальных сетей;
— как далеко посетители прокручивают страницу;
— как быстро они ее прокручивают;
— загрузку файлов;
— подписку на рассылку;
— комментарии.
Это всего лишь несколько вещей, которые вы можете сделать,
но они используются наиболее часто. После прочтения вы должны начать понимать
основные концепции и уметь применять их в ряде различных сценариев.
Прежде всего, давайте обсудим
несколько понятий:
— категория события;
— действия при возникновении
события;
— метка события.
Категорией является тип события, которое
отслеживается. Например, это может быть «Лента»,
«E-mail» или «Видео».
Действия при возникновении события — тип
действий связанных с событием. Например, это может быть клик по ссылке или
кнопке.
Наконец, метка события является
необязательным полем, которое вы можете добавить, чтобы дать некоторую
дополнительную информацию о событии. В большинстве случаев сюда вставляют
ссылку на страницу, чтобы видеть, где именно произошло событие.
Отслеживание загрузок
Один трюк, который довольно часто используют – размещение
ссылки на скачивание материала в формате PDF в конце статьи. Для того чтобы
иметь возможность отследить количество скачиваний, ваш код должен иметь
примерно такой вид:

onclick=”_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘PDF’,
‘download’, ‘/blog-article-slug/’]);”

Очевидно, что «blog-article-slug» необходимо заменить
конкретной ссылкой. Окончательный код будет выглядеть примерно так:

<a
href=”http://www.matthewbarby.com/awesome-article.pdf”
onclick=”_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘PDF’, ‘download’,
‘/blog-article-slug/’]);”>Download the PDF here.</a>

Если вы используете WordPress в качестве CMS, есть короткий
PHP код, который можно использовать в метке события, чтобы автоматически добавлять к ней URL текущей
страницы:
<? Php echo $ _SERVER
[‘REQUEST_URI’]; ?>
Полный код будет выглядеть следующим образом:

onclick=”_gaq.push([‘_trackEvent’,
‘PDF’, ‘download’, <?php echo $_SERVER[‘REQUEST_URI’]; ?>”]);”

Отслеживание глубины
и скорости прокрутки
Настройка отслеживания этого события немного сложнее. К
счастью, ребята из Blast Analytics разработали плагин
и подробную инструкцию, которые поможет вам отслеживать глубину и скорость прокрутки.
Обратная связь и
подписки
Это еще одно очень простое событие, которое легко
отслеживается в Google Analytics и может быть использовано для определения
того, какое содержание мотивировало посетителя  написать вам или подписаться на рассылку.
Все, что вам нужно сделать, это добавить код события
к кнопке обратной связи или формы регистрации.

<input
onclick=”_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Newsletter’, ‘Subscribe’, ‘Side Bar
Widget’]);” type=”submit” value=”Sign up”>

Для вашей контактной формы вы можете использовать следующий
код:

onclick=”_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Contact’,
‘Enquiry’, ‘Contact Page’]);”

Отслеживание нажатий на
кнопки социальных сетей
Вы можете отслеживать содержимое, которое генерирует
наибольшее количество нажатий, а также определить, какой именно социальной сети
отдают предпочтение ваши посетители.
Лучший способ настроить отслеживание ваших кнопок социальных
акций -_trackSocial. Вам придется потратить чуть больше времени (не более
получаса), однако это слишком большой объем информации, чтобы размещать его в
этой статье. Йост де Валк собрал удивительное руководство,
которое прекрасно вам подойдет.
Комментарии
Добавьте следующий код к форме отправки комментария:

onclick=”_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Comment’,
‘Submit’]);”

0