В 2015 году контент все еще будет играть одну из главных
ролей. Многие тенденции этого года будут связаны с тем, как маркетологи
используют эту важную составляющую рекламной кампании.
Недавно Smart Insights, консалтинговая и издательская
фирма, провела опрос около 600 ведущих маркетологов с целью выяснить,
какое направление цифрового маркетинга они считают приоритетным в 2015 году.
Более чем четверть (29,6%) проголосовали за содержимое маркетинга, анализ
большого объема данных о покупателях занял второе место (14,6%), а  SEO получила всего 4,3%.

На основе этого исследования были выявлены четыре наиболее
вероятные тенденции 2015 года:
Значение содержимого
маркетинга возрастет
Содержимое маркетинга часто определяется как искусство и
наука создания, публикации, распространения и продвижения контента с целью
привлечения, вовлечения, или удержания клиентов. Эта часть маркетинга крайне
важна потому что:
— Современные пользователи завалены акциями, специальными
предложениями и спамом. Они используют различные блокираторы для того чтобы не
видеть рекламы и всплывающих окон. При этом абсолютно все читают статьи и
другое содержимое, если оно имеет для них прикладную ценность или просто им
интересно.
— Во-вторых, довольно просто измерить эффективность этого
приема, анализируя взаимодействие посетителей с контентом и историю их
переходов.
— Учитывая особенности современных алгоритмов поисковиков,
контент становится одним из самых эффективных способов привлечения органичного
трафика.
Яркий пример использования содержимого маркетинга –
рекламная кампания фирмы SanDisk, направленная на популяризацию твердотельных
накопителей (SSD). Эти диски служат дольше (в среднем на 30%), кроме того,
они не издают характерных звуков во время работы. Для того чтобы
продемонстрировать эффективность таких носителей, SanDisk установили SSD на
более чем 4000 ноутбуков, которые они используют для работы, и опубликовали
результаты в сети. Пользователи, которые интересуются данным вопросом, в первую
очередь увидели, что замена диска на твердотельный накопитель привела к тому,
что эффективность работы ноутбуков выросла на 35%, а время работы ноутбука без
подключения к сети выросло на 20%, и только после этого обратили внимание на
то, что это реклама продукции SanDisk.
Содержимое маркетинга
становится мультимедийным
Все больше и больше компаний стараются представить свой
продукт в лаконичном и интересном видео, которое не только доносит до
пользователя основные свойства и преимущества товара, но и увлекает его за счет
сюжета, эффектов или музыки.
Персонализация станет
проще
Персонализация – один из самых эффективных инструментов
увеличения лояльности покупателей. Этот прием позволяет повысить конверсию,
стимулирует рост времени жизни покупателя и стоимости одной покупки. Несмотря
на высокую эффективность такого подхода, многие продавцы еще не используют его
в своих магазинах, но развитие таких инструментов, как BarillianceMonetateIdioEvergage и подобных значительно упростили
этот процесс, что однозначно приведет к росту популярности персонализации.
Маркетинг в
социальных сетях станет одной из составляющих эффективности рассылок и
содержимого маркетинга
Первоначальная шумиха вокруг социального маркетинга довольно
быстро улеглась. Реклама и магазины в Facebook, даже получившие собственное
название «fcommerce», не оправдали себя. Тем не менее, социальные сети остаются
важной частью маркетинга в электронной коммерции. В 2015 году огромное
количество маркетологов планирует использовать социальные сети для того чтобы
увеличить аудиторию рассылок, блогов и других составляющих кампаний. Например,
продавец проводит розыгрыш в своей группе вКонтакте, но при этом размещает
ссылку на подписку в тексте лотереи и гарантирует всем подписавшимся код на
скидку.

0