2014 был годом инноваций в
маркетинге, но давайте смотреть правде в глаза: многие тенденции не
оправдались. Чтобы не повторять этих ошибок в 2015 году, мы рассмотрим идеи и
инструменты, которые, скорее всего, потеряют актуальность в текущем году
1. QR-коды
QR-коды абсолютно бессмысленны в
2015 году, так как большинство пользователей не имеют возможности считывать эти
коды. В 2013 году около 20% пользователей никогда не пользовались этим
способом передачи информации, в 2014 эти цифры значительно возросли. Проблема
в том, что пользователи должны загрузить приложение, чтобы сканировать эти
коды. Это вызывает дополнительное трение, которое расстраивает и уменьшает
вашу аудиторию.
Единственным решением этой
проблемы являются встроенные технологии для чтения QR-кода. Apple и Android составляют 93%
программного обеспечения смартфонов, так что если обе компании не реализуют
соответствующее приложение, QR-коды, вероятно, обречены.
2. Автопостинг
Мы все виноваты в этом. Мы соблазнились на то, насколько просто можно
вести кампанию в социальных сетях, используя средства автопостинга. Мы забыли о
том, что каждая сеть должна использоваться для конкретной цели и охватывает
определенную аудиторию. Один и тот же материал не работает в двух разных сетях.
Мы должны адаптировать свой контент для каждого канала. Проводя работу по
адаптации, вы должны учесть множество факторов, среди которых возрастной и
гендерный состав пользователей сети, их месторасположения, интересы и привычки.
3. Вирусные видео
Вы, конечно, помните видео про сотрудника ДПС
и говорящего хомяка. Вероятно, многие ваши друзья вКонтакте и других социальных
сетях не раз постили его. Позже оказалось, что это не просто забавный ролик, а
реклама производителей мягкой игрушки.
Вирусные видео быстро обрели
популярность. В США был запущен проект, который назывался «Первый поцелуй». Это
серия видео о том, как впервые целуются незнакомые люди. Первый ролик получил
около 41 миллиона просмотра, довольно неплохо на первый взгляд. Однако, когда
был выпущен финальный ролик, в котором сообщалось, что весь проект является
частью рекламной кампании Wren Studios, его просмотрели чуть более
100 000. В Твиттере этот ролик получил всего 450 ретвиттов.  Если вы спросите случайного прохожего о видео
с «первым поцелуем», он, скорее всего, видел его, но вряд ли он ассоциирует его
с Wren Studios.
4. Чрезмерная оптимизация
Поисковая оптимизация будет как
никогда важна в 2015 году, но ключевые слова и проработанные фразы в вашем
блоге больше не вознесут вас на вершину рейтинга. Google постоянно меняет свой
подход к ранжированию. Новый алгоритм «Колибри» затронул почти 90% всех
поисковых запросов.
Новый эффективный подход
заключается в том, чтобы сосредоточиться на разговорных запросах. Подумайте, о
чем ваши потенциальные клиенты могут спрашивать у поисковика и постарайтесь
дать ответ на этот вопрос.
5. Адаптивный веб-дизайн
Отзывчивый веб-дизайн – это
дизайн, элементы которого меняют свой размер и местоположение, чтобы
оптимизировать отображение сайта в зависимости от устройства, с которого его
просматривает пользователь. В общем, такой подход занимает много времени и
стоит много денег. Сайты, основу контента которых составляют изображения или
графические объекты, такие как Google Maps, одни из немногих, которым
адаптивный дизайн полностью подходит.
Многие говорят, что адаптивный
дизайн снижает время загрузки сайта на мобильных устройствах. Это не совсем
так. Большинство дизайнеров просто скрывают некоторые элементы, что естественно
приводит к снижению нагрузки. Но удаление контента – это не оптимизация сайта.
Неплохой альтернативой станет отложенная загрузка или разработка мобильной
версии сайта.
Пора отказаться от веяний,
которые не очень хорошо зарекомендовали себя в 2014 году и заняться тем, что
несет нам год 2015. Время и опыт покажут, что из новых тенденций останется
надолго, а что быстро отпадет.

0