Футбол имеет огромную популярность, которая также не обошла
стороной и социальные сети. Воспользовавшись этим фактом, клубы со всего мира
начали активно использовать этот канал взаимодействия для создания эффективной
рекламной кампании. Мы хотим рассказать вам о нескольких интересных способах,
которые использовали мировые футбольные лидеры для взаимодействия со своей
аудиторией.
Сандерленд
Мы привыкли к тому, что возле стадионов стоят статуи
известных игроков, а прилегающие аллеи названы в честь капитанов команды или
лучших бомбардиров. Сандерленд провел кампанию, в ходе которой этой чести
удостоились некоторые фанаты, приобретшие абонементы на сезон 2014/2015.
В матче против Кристал Пэлас Восточная трибуна стадиона
носила имя Брайана Грэма Стенда в честь одного фаната, который пополнил свой
абонемент. Другой поклонник получил аллею, названную в его честь. Кроме того,
была изготовлена рекламная продукция и размещены посты, которые содержали
фотографии и имена фанатов, оплативших свой абонемент на следующий сезон.
Этот оригинальный ход спровоцировал невиданный ажиотаж и
привел к тому, что этот сезон стал одним из самых прибыльных для клуба.
Манчестер Юнайтед
Клуб владеет собственным проектом,
который аккумулирует все их посты в социальных сетях, таких как Facebook,
Twitter, Google+ и Instagram.  Сайт имеет
адаптивный дизайн: это означает, что он оптимизирован для просмотра со всех
носимых устройств.
Еще одна интересная кампания вращалась вокруг хэштега
#MUFrontRow и дала поклонникам по всему миру шанс появиться на цифровых табло
во время игры Юнайтед против Ливерпуля в марте. Идея заключалась в том, чтобы
позволить иностранным  болельщикам
почувствовать себя на Олд Траффорд, хотя на самом деле они просто использовали
Google Hangout.
Арсенал
Выпуск реплик игровой формы составляет важную часть дохода
большинства известных команд. Поэтому каждый клуб пытается создать ажиотаж
вокруг новой партии. Для продвижения формы, выпущенной Puma перед началом этого
сезона, Арсенал поместил объявление на реке Темзе с помощью проекции
изображения на воду.
Видео с этой акцией демонстрировалось по всему миру и было
прекрасно видно из окна магазина на Carnaby Street, где игроки Санти Касорла,
Микель Артета и Матье Фламини, демонстрировали новую форму.
Саутгемптон
В 2012 году они использовали приложение дополненной
реальности Blippar для мобильного доступа к веб-сайту, магазину и кассам клуба.
Пользователи также могли использовать его для того, чтобы получить фотографию с
табличкой, на которой было указано, что аллея названа в их честь и поделиться
ею в Facebook и Twitter.
В начале этого сезона Саутгемптон состоялся «поиск сокровищ»,
чтобы дать фанатам шанс выиграть новую футболку, прежде чем они появились в
открытой продаже. Сотни футбольных мячей были спрятаны в различных местах.
Нашедший такой мяч должен был сделать фотографию с ним и разместить ее Twitter,
Snapchat или Facebook с хэштегом #EarnYourStripes. Некоторые из игроков также разместили
свои фото в новом комплекте, используя этот хэштег.
Тоттенхэм
«Тоттенхэм Turfies» — онлайн-игра, ориентированная на
детей. Здесь они могут создать свой уникальный аватар и играть, накапливая
баллы. К игре подключена лента новостей с их основного сайта. Виртуальные
трофеи могут выступать оплатой за такие вещи, как уроки в футбольной школе,
экскурсии по стадиону или товары из магазина команды.
Мобильные игры и виртуальные товары очень популярны у
современной молодежи, особенно на международных рынках, так что это
действительно отличный способ взаимодействия с молодыми поклонниками.

0