Нил Патель, основатель таких проектов, как Crazy Egg, KISSmetrics, и Quick Sprout, делится
своими принципами создания блогов, которые помогли ему добиться показателей в
100 000 посещений в месяц.

Правило № 1: Продумайте подачу
Анонс вашего поста
определяет интерес пользователя к нему. Например, мы говорим о том, что в этой
статье мы расскажем о способах создания блога с высокими показателями
посещаемости. Ссылка на успешного маркетолога и его реализованные проекты должны
вызывать чувство доверия и демонстрировать, что мы оперируем информацией,
проверенной на практике. С другой стороны, если бы мы назвали пост «7
общих правил ведения блога», это звучало бы не так достоверно, так как мы не
смогли бы предоставить демонстрацию реального эффекта от следования этим
принципам.
Вот что говорит об
этом Нил:
Мой друг Дэвид написал
статью для своего блога о том, как сгенерировать большее количество продаж в
период праздника. Он хотел начать свой пост с фразы: «Надеюсь, у вас был
прибыльный день благодарения». Каков посыл этой фразы к читателю? Огромная
часть интернет-магазинов приносят прибыль, особенно в период праздников.
Реальная проблема, которой озадачено большинство владельцев магазинов – размер
прибыли.
После некоторого
размышления мы остановились на следующем варианте:
«Что, если я скажу
вам, что вы могли бы заработать в несколько раз больше, чем вы заработали в эту
Черную пятницу? Вы на самом деле могли бы это сделать, но прежде, чем я
расскажу, как это возможно, позвольте мне сначала объяснить почему…»
Вы видите разницу? Каждый
владелец сайта электронной коммерции хочет заработать больше денег. Именно
поэтому они, скорее всего, прочитают статью с вторым вариантом вступления.
Стартовый посыл обладает огромной мощью, вы должны правильно использовать этот
эффективный инструмент.
Правило № 2: Направляйте ваших читателей
Знаете ли вы, что
золотая рыбка может сохранять концентрацию 9 секунд? И если вы думаете, что это
мало, попытайтесь угадать какой промежуток времени может сохранять полную
концентрацию человек? Целых восемь секунд.
Из 8 человек, прочитавших заголовок статьи, откроют ее
только двое. Почему? Потому что вы не позаботились о чем-то, на что можно
переключить внимание. Вот почему важен идеальный заголовок, который отвечает
следующим критериям:
— Длина около 6 слов, не более 65 символов;
— Использование прилагательного;
— Можно попытаться создать чувство неуверенности у читателя,
используя негативные формы;
— Персонализация;
— Использование цифр, если это возможно.
Правило № 3: Авторитет
Если вас считают
экспертом, вашим словам уделяют значительно больше внимания. Но как создать
репутацию эксперта? Используйте цифры и факты, при этом неважно, являетесь ли
вы первоисточником или цитируете кого-то другого. Вы демонстрируете, что
провели исследование и сделали соответствующие выводы. По этой причине
Нил публикует объемную инфографику каждую неделю. Многие из этих сообщений
содержат ссылки на десятки сайтов.
С помощью достоверных данных в вашем блоге вы поможете людям
начать видеть в вас эксперта. Кроме того, используя ссылки на сторонние
ресурсы, вы можете получить отдачу в виде упоминания о том, что на их ресурс
ссылался ваш блог, что является отличной обратной ссылкой на вас.
Правило № 4: Страсть
Нил никогда не пишет
о чем-то кроме маркетинга и бизнеса. Он объясняет тем, что именно две эти темы
ему особо интересны, что помогает ему делать статьи действительно интересными и
полезными. Он утверждает, что если вы пишете о чем-то, что вам абсолютно
неинтересно, вы никогда не добьетесь успеха.
Кроме того, качество вашего контента будет разительно
отличаться. Статья, написанная без вдохновения, сразу бросается в глаза и
вызывает негативную реакцию, в отличие от текста, который автор пропустил
сквозь призму своего опыта и увлечения.
Правило № 5: Любите ваших читателей
Если вы пишете, думая о своих читателях, стараясь помочь им
в разрешении их проблем и сделать их счастливыми, вы заслужите их уважение и
преданность. Они будут охотно комментировать ваши статьи, делиться ими с
окружающими и рассказывать о них миру.
Еще одним важным фактором является способность признавать
ошибки. Вы можете ошибиться в тексте статьи, оперировать неверными данными или
немного оплошать с управлением блога, например, случайно удалить хороший
комментарий. Быстрое и адекватное признание своей неправоты только поможет вам
заручиться доверием пользователей.
Правило № 6: Не отталкивать читателей лексикой
Чем проще
воспринимается текст, тем лучшее впечатление о нем формируется у читателя.
Сложная лексика и нагромождение оборотов не помогут вам добиться роста
аудитории. Используйте простые фразы, возможно использование
разговорного стиля. Главное, чтобы вы разговаривали на одном языке с читателем.
Правило № 7: Пишите письма
Электронная почта до
сих пор остается саамы мощным инструментом привлечения пользователей.
Задействуйте все доступные средства для того, чтобы собрать адреса
потенциальных читателей и людей, заинтересованных в информации по вашей сфере.
Создайте привлекательную информативную рассылку и наслаждайтесь результатом.

1