Сейчас, более чем когда-либо, маркетологи должны научиться
использовать технологии в качестве основного инструмента для реализации своей
стратегии. Хотя это звучит довольно интересно, остается один вопрос: «Как
маркетологу улучшить свое знание тех или иных технологий, не забывая о
повседневной работе?».
Действительно, довольно сложно осваивать новые навыки, имея
постоянную занятость. Мы постарались выделить пять советов, которые помогут
рекламщикам подружиться с технологиями:
1. Поймите, что
творчество без реальной отдачи бесполезно в маркетинге
Это основной принцип, который сформулировал один из пионеров
веб-аналитики Рэнд Шульман. Концепция заключается в том, что одного
«вау-фактора» не достаточно, если он не приводит к реальным результатам. Как
только вы осознаете этот принцип, вы получите внутреннюю мотивацию для
овладения технологиями, необходимыми для получения реальных данных об
эффективности вашей деятельности.
2. Экспериментируйте
Скотт Бринкер, ведущий специалист по маркетингу ChiefMartec.com, считает,
что самый эффективный способ разобраться в том или ином ПО – экспериментальный.
Например, вы можете создать свой блог на WordPress и экспериментировать с
различными плагинами, изменениями тем и другими возможностям.
Идея «замарать руки» — один из лучших советов, который можно
дать. Такой подход позволяет лучше понять суть того, что вы планируете
использовать. Если это дается крайне тяжело, вам стоит задуматься об изучении
основ программирования, в первую очередь, для развития алгоритмического
мышления.
3. Проведите больше
времени с поставщиком вашей технологии
Цифровой эксперт по маркетингу и автор Джей Бэр советует активно
впитывать всю информацию, которую предоставляет нам производитель ПО: присутствовать
на учебных демонстрациях, смотреть видео, посещать встречи пользователей и
конференции, читать мануалы и так далее.
4. Поймите, что это
возможно
Эффективность и актуальность маркетинга в огромной мере
зависит от технологических решений, которых не существовало еще пять лет назад,
например, персонализированные программы для автоматизации маркетинга. Очень
важно, чтобы специалисты в сфере рекламы понимали, как эти технологии влияют на
подход к работе, и четко осознавали, что это влияние более чем реально.
Чем активнее компании внедряют технологичные решения, тем
выше вероятность того, что сотрудничество технического и рекламного отдела
приведет к повышению уровня обслуживания клиентов за счет новых интересных
решений.
5. Анализируйте
передовой опыт
Очень часто лучшие решения в мире цифрового маркетинга
используют ту или иную технологию. Соответственно, если вы изучаете
соответствующие ресурсы и хотите использовать этот опыт в своей практике, вы
будете вынуждены использовать то, с чем раньше не сталкивались.  В большинстве случаев, сложные
технологические операции подробно разбираются вместе с описанием самого
решения. Ответы на вопросы попроще можно найти в руководствах, которые в
огромном количестве представлены в сети.
Заключение
Технологии имеют огромное значение в современном мире
цифрового маркетинга. Вы должны воспользоваться тем, что существует огромное
количество ресурсов, которые позволяют вам продраться сквозь дебри новых
решений и информации. Овладение необходимыми технологиями не только позволит
вам сделать вашу работу более эффективной, но и сэкономит ваше время за счет
автоматизации рутинных задач, которые отнимают значительную часть рабочего дня.

1