Jack Daniel’s – бренд, имеющий мировое признание, но часто
люди становятся его поклонниками по 
очень разным причинам. Большая часть его маркетинга сосредоточена на
истории и традициях компании. Реклама бренда пронизана теплым чувством
гостеприимства, которое смешано с образом Лемми из Motorhead, заливающего
кукурузные хлопья виски после ночи на Сансет-Стрип. 
Сочетание этих двух образов – довольно непростая задача, но
новая рекламная кампания «барные истории» легко справляется с этой задачей.
Впрочем, прежде, чем мы поговорим об этой кампании, давайте посмотрим, как Джек
работает с контентом на их сайте.
После того, как вы ведете свою дату рождения, вы увидите
несколько прекрасных примеров рекламного контента. В верхней части расположен
слайдер, который рассказывает о приложениях, конкурсах, а также содержит
несколько видео. Здесь вы можете найти фотографию, на которой Фрэнк Синатра
наливает себе JD. Ниже расположена прекрасная функция «Временная
шкала», наполненная фото и видео, большинство из которых сосредоточены на
наследии и традициях. 
Джек очень хорош в этом. Видео рассказывает о
сотрудниках, которые работали в компании Линчберга в течение многих
лет. Есть интервью с начальником дегустаторов, фотографии домов и быта
работников.
В сентябре празднуется день рождения «Господина Джека».
Дескать, никто не знает конкретную дату основателя компании, что позволяет
добавить легкую нотку сентиментальности и загадочности к истории создания и
развития бренда.
На сайте существует множество намеков на то, что напитку
отдают предпочтение известные люди. Например, видео о рекламной вездесущности
бренда на самом деле рассказывает о том, что JD является неотъемлемой частью жизни
некоторых легендарных исполнителей.
Барные истории
Эта кампания прекрасно вписывается в общую стратегию:
настолько, что некоторые рассказы даже не упоминают бренд или напиток. Ребята
создали довольно внушительный список историй, записанных на видео, аудио или в
текстовом формате, от жителей из разных частей США. Конечно, размещение
контента без упоминания и явной привязки к бренду можно назвать некоторой
самоуверенностью и развязностью, но это сильный ход, который подчеркивает
тот  факт, что компания сконцентрирована
не на росте продаж, а на создании прочных отношений со своими поклонниками.
В ходе кампании также публикуются рецепты коктейлей с
обязательной фотографией результата. Кроме того, в
прошлом году JD совместно с Brooklyn Magazine запустили фотоконкурс для своих
поклонников.
Каждый из этих элементов направлен на создание
востребованного контента, который не теряет своей актуальности и, как
следствие, усиливает бренд, укрепляя приверженность его последователей и
привлекая новых.
Значение истории
Независимо от марки или типа услуги, история имеет огромное
значение для любого бренда. Практически все компании создают раздел «О нас» на
своем сайте, но немногие из них используют ее для брендинга. Jack Daniel’s демонстрируют эффективное
решение этой задачи, создавая контент, независимый от времени, и позиционируя
себя, как компанию, которая придерживается своих традиций, несмотря на
постоянное изменение окружающего мира.

0