SEO постоянно меняется. Выпускаются новые обновления,
что приводит к появлению новых стратегий и новых тенденций. Природа продвижения
такова, что эта сфера будет постоянно меняться. Только в прошлом году Google
обновлял свои алгоритмы 13 раз. Притом, что это число учитывает только явные
изменения, о которых поисковик заявил публично. На самом деле небольшие
изменения происходят ежедневно.
Давайте поговорим о ключевых направлениях оптимизации, на
которых стоит сосредоточиться.
1. Создание и оптимизация мобильного контента
Google всегда говорил, что отзывчивые сайты предоставляют
лучший пользовательский опыт, и недавно начал учитывать мобильные версии сайта
в общем поисковом рейтинге. Другие поисковики также поддержали эту инициативу.
Для того чтобы проверить, насколько ваша страница
оптимизирована для мобильных устройств с точки зрения Google, введите здесь ее
адрес.
2. Оптимизация для Bing, Yahoo и других поисковиков
Есть все предпосылки
считать, что в 2015 году увеличится доля других поисковиков. Это миллионный
рынок, на котором идет постоянная борьба. Firefox установил Yahoo в
качестве поисковика по умолчанию. Bing также пытается заполучить место под солнцем. Поэтому вам стоит
задуматься о том, на какой странице выдачи вы появитесь, если вас будут искать
в одном из «непривычных» поисковиков.
3. Сконцентрируйте ваше внимание на ключевых словах с
высоким ROI
Если вы или ваша SEO-команда по-прежнему ставите ключевые
слова во главу угла, делайте это с умом. Часто команды, которые занимаются
продвижением, показывают своим клиентам результаты выдачи по бесполезным для
них поисковым запросам и говорят: «Смотрите, вы – номер один».
Вместо того чтобы измерять рейтинги, измеряйте деньги.
Оцените, насколько выгодно вам платить за продвижение по каждому из ключевых
слов. Определите те слова и их комбинации, которые приносят максимальный
эффект, выраженный в материальном эквиваленте, и делайте основной упор именно
на них.
4. Социальный маркетинг
Социальные сети
давно перестали быть платформой для обмена информацией. Сегодня это канал сбыта
и продвижения, который имеет высокую эффективность. Ваша аудитория ожидает, что
вы позаботитесь о них и предоставите им свежий контент.
Для успешного
продвижения нужно сконцентрироваться на двух-трех платформах и быть очень
активным. Успешное продвижение в социальных сетях поможет вам не только
увеличить продажи, но и создать группу верных последователей, которые будут распространять
ваш контент, тем самым усиливая его эффект.
5. Усиливайте ссылки вместо создания ссылки
После всех
обновлений влияние ссылок на ваш ресурс остается неизменным. Упоминание о вас
на авторитетном тематическом ресурсе будет эффективнее десятков ссылок на
второсортном блоге. Поэтому постарайтесь сконцентрироваться на получении
весомых ссылок вместо того чтобы распыляться по незначительным источникам.
6. Ориентация на более точные ключевые слова и фразы
поиска
Дни ключевых слов, рассчитанных на неточные совпадения,
подходят к концу. Хотя они, как правило, имеют огромное количество запросов,
они не привлекают целевой трафик и дорого стоят. Точные ключевики не
только более выгодны, но и дешевле в продвижении. Исследуйте вашу целевую
аудиторию для того чтобы четко определить список слов, по которым люди ищут
именно то, что вы хотите им продать.

 

2