Основная цель контент-маркетинга – генерация трафика. Казалось бы, что после публикации контента вы сделали все, что могли, и остается ждать реакции пользователей, но все совсем не так. В зависимости от того, на какой площадке вы разместили материал, вы можете сделать одну или несколько вещей из списка ниже.

Поделиться с сообществом

Первое, что приходит на ум – поделиться записью в социальных сетях. Это, как правило, подразумевает вКонтакте, Facebook, Twitter, электронную почту, LinkedIn, Reddit, и т.д.

Исследования показали, что пользователи Facebook достаточно активно реагируют на записи в четверг и пятницу. Пользователи Twitter более активны в выходные дни. Время суток, в которое вы публикуете ваше сообщение, также имеет значение. Новости и обновления контента (в том числе сообщений в блоге), скорее всего, будет просмотрены во время обеда.

Вот как должен выглядеть типичный план размещения материала в социальных сетях:

  • Публикации в Facebook и Twitter 3-4 раза в течение трех дней;
  • Добавьте хэштеги везде, где это возможно;
  • Если кто-то комментирует вашу запись, вступите с ним в беседу;
  • Определите сообщества, которые интересны вашей аудитории, и опубликуйте свой пост в них.
  • Не отправляйте и не публикуйте один и тот же материал на одном и том же ресурсе дважды.

    Синдикация контента

    Многие маркетологи не используют этот прием. Конечно, на то есть свои причины: если вы сделаете что-то неправильно, вы можете оказаться в неприятной ситуации. Но с другой стороны, многие попросту не знают о тех преимуществах, которые дает эта техника.

    Есть два способа реализовать синдикацию. Первый способ заключается в использовании сайтов-агрегаторов. Второй способ сложнее, но более эффективен и безопасен. Свяжитесь с тематическими сайтами, журналами и блогами, которые открыты для синдикации тематических статей и используйте их для расширения своего присутствия в сети.

    Самый простой способ определить сайты, которые прекрасно подходят для ваших нужд – просто забить ключевые слова в поисковик и просмотреть результаты выдачи. После того, как вы подготовите список, выполните следующие действия:

  • Определите контактный адрес электронной почты редактора;
  • Напишите им о своей недавней статье, которая, как вы думаете, хорошо подходит для синдикации;
  • С их одобрения, измените часть вашей статьи, чтобы Google не рассматривал это как дублирование контента;
  • Спросите редактора, допускается ли rel=»canonical» в теле статьи;
  • Если это возможно, автоматизируйте этот процесс, так чтобы каждая из ваших новых статей публиковалась автоматически на сайте-партнере. Конечно, в этом случае вам придется сразу позаботиться о двух вариантах статьи.
  • Публикация на других платформах

    После того, как вы потратили значительные ресурсы на написание объемного материала, вы должны использовать его по полной. Вы, конечно, знаете о вреде дублированного контента, но мы можем изменить «упаковку» материала, чтобы добиться большей отдачи:

  • Загрузка PDF-версии статьи на Slideshare;
  • Создание видео презентации на YouTube;
  • Публикация изображений и инфографики на различных площадках.
  • Каждый из этих методов, взятый в отдельности, не принесет значительного эффекта, но их общий результат повысит приток посетителей на ваш сайт.
    Вот что вы можете сделать, чтобы усилить эффект от этого приема:

  • Попробуйте альтернативные заголовки. Это позволит использовать вам и другие ключевые слова;
  • В конце видео-презентации поместите ссылку на свой сайт и корректный призыв к действию.
  • Ссылки на форумах и досках объявлений

    Хороший материал должен давать ответ на какой-то вопрос или решать какую-то проблему, которая потенциально беспокоит ваших пользователей. Если ваш материал отвечает этому определению, вы можете использовать его для того, чтобы давать ответы на тематических и разнопрофильных форумах, на которых поднимается обсуждение той проблемы, которую вы освещаете в статье. Это не только приведет к повышению посещаемости вашего контента, но и приведет к увеличению количества релевантных ссылок на ваш материал, что благоприятно отобразится на SEO.

    3